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职业道德论文:加强广告人职业道德建设的途径

发布时间:2020-12-20
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 引言

 

  在传播媒介快速开展的同时,如今我国的广告传媒事业开展程度也开端变得越来越高。但是广告人的职业道德问题也惹起了社会的普遍关注,大量关于广告的道德失范和狡诈行为的现象被曝光,严重损伤了广告人形象,降低了社会对广告人的信任,曾经成为社会公众热议的话题。因而,增强广告人的职业道德建立是目前社会对广告业稳定开展的基本请求。

 

  1.广告人的职业道德缺失的表现

 

  1.1缺乏公平竞争理念

 

  公平竞争是商业活动的根本准绳,也只要保证公平竞争,才干确保市场经济的安康开展,保证社会的公平正义得以完成。分离我国广告人的状况,广告人之间的实力悬殊并非直接来自于不公平竞争,而是来源于不公平的获利途径,不同的广告人具有的公共资源和媒体资源差别大。比方:关系广告、压价竞争、权利广告、零代理等等,这些都严重影响了广告人公平竞争的环境。这需求广告业之间互相监视,互相管理,增强行业自律,从而改善不公平竞争的环境①。总而言之,广告人之间各种违规买卖和潜规则在一定水平上降低了广告人之间合理的公平竞争。

 

  1.2社会义务感的缺失

 

  社会义务感应该成为每一个公民的根本道德素养,广告人更应该将社会义务感作为本人职业素养的一个重要组成局部。但是当前由于我国广告业处于起步阶段,广告人过于追求经济效益,无视了社会义务感。特别是近几年相关医药保健品广告的违法问题,曾经惹起了公众和政府热议的话题。依据相关研讨显现,广告人发布的违法药品广告给社会带来严重的影响,主要是由于广告人缺乏社会义务感。广告人的社会义务感主要表现在发布信息时所呈现的利益倾向。社会义务感是广告人在建立肉体文化过程中必需应尽的义务。

 

  2.广告人的职业道德缺失的本源

 

  2.1缺乏职业道德教育

 

  缺乏道德认识,是影响经济开展迟缓的最主要要素。依据我国职业道德教育来看,广告人在职业道德的认知中存在很多问题,障碍了广告人建立职业道德。依据相关研讨显现,职业院校中过于注重培育学生的专业技艺和理论学问,严重疏忽了职业道德教育,致使广告人的职业道德和理论才能失调。由于广告院系对职业道德教育的认知度不够,未能及时推进职业道德教育的相關课程,招致岗位职业道德请求没有得到满足。一局部广告人存在言行矛盾的状况,一方面老实守信,另一方面却做虚假广告,这主要是由于广告人在校期间构成的价值观、是非观等缺乏道德的教育。

 

  2.2商业利润的差遣

 

  随着市场经济的开展,为现代化注入了强大源泉。局部广告注重市场经济中功利准绳,严重疏忽了公正准绳,过于追求经济利益。招致局部广告人经过各种不合理手腕牟取暴利,将追求经济效益替代社会义务,无视“道德人”的义务与义务②。此外,有些广告人趁机拿回扣,明知商品具有不真实性,却还一味夸张商品的运用价值,诈骗公众。这些行为都严重障碍广告人树立职业道德,严重影响了广告业的口碑,障碍了广告业的安康开展。面对社会中各种诱惑,逐步进步了追求个人利益的动力,商业利润成为各种道德缺失现象呈现的缘由。

 

  3.增强广告人的职业道德建立的途径

 

  3.1增强广告人职业道德教育

 

  (1)转变职业道德教育理念。要想取得教育胜利,就必需端正教育理念。在传统的教育观念的影响下,职业教育对职业道德的定义常常过于狭隘,只能用社会道德标准来定义职业道德不但没有起到良好的教育效果,还会使职业人的职业开展遭到这种狭隘的职业道德的影响和局限。受传统教育理念的影响,职业道德教育中,常常偏重于职业道德理论教育和职业道德行为教育,招致职业人常常并不具备较强的职业道德选择和判别才能,在工作过程中无法做到学致使用。与此同时,由于专业职业道德教员的数量较少,职业道德教育的效果也大打折扣。基于此,专业教员要改动传统的教学理念,有效地扩大学问体系。不只要分离多媒体教学形式,还要深化剖析道德层面,停止有针对性的教育,从而满足社会开展对人才的需求。与此同时,师生之间应该增强互动与交流,要使学员可以在日常学习和工作中贯串职业道德的理念和学问。

 

  (2)丰厚职业道德教育内容。关于人的不良倾向,应该运用人格教育来对其停止改变,使人可以盲目地对本人的不良道德观念停止改动。针对广告人的职业道德教育过程中,应该注重培育其良好的品德。道德的意志自在是一种道德人格境地,其具有明显的义务认识。在社会开展过程中,广告人除了追求经济效益,也要盲目承当相应的义务,实行义务与义务。详细而言就是积极的支持和肯定契合社会道德的广告行为,谴责和处分不契合社会道德的广告行为,构成一种正向气氛,做好人格教育,使广告人认识到追求良好的职业道德既是本人的权益,也是本人的义务。只要这样才干塑造出契合社会开展趋向的广告人的理想道德人格,有助于树立广告业的正气,加强广告业的社会义务感,推进广告业稳定开展。

 

  3.2健全广告人职业道德行为的约束机制

 

  (1)构建和优化广告职业鼓励机制。遭到种种负面报道的影响,社会关于广告人普遍短少认同感。因而,要将广告人的职业忠实度、义务感培育起来,就必需构建和优化广告职业鼓励机制,该机制会直接影响广告人的职业选择、职业道德。依据相关研讨显现,大局部广告人关于广告业的开展前景比拟看好,并且比拟认可本人的职业选择,广告人大量流失的主要问题是缺乏薪酬机制和培训机制,树立有效的薪酬机制,有助于进步员工的称心度,进步广告人的工作效率③。同时还激起广告人将对个人、对公司和对社会的义务感交融起来,使其构成完善的职业道德体系。除此之外,还能吸收大量的优秀人才,进一步促进广告业稳定开展,在一定水平上进步了广告人的职业素养。

 

  (2)加大行业自治,促进内在自律。行业自治有助于标准广告运营行为,具有法律及政府不可取代的作用。自治机制的完善,可以使行业自治的职能得到充沛的发挥,使广告业开展过程中不时涌现的各种问题,可以得到妥善的处理。要对广告自治机制停止健全,能够自创兴旺国度的经历,赋予广告组织绝对的否认权,严禁广告人发布与社会伦理道德严重不符的广告,并请求其可以盲目地对虚假广告停止处置,抵消费者的损失停止补偿,承当相应的社会义务。

 

  3.3对广告人的社会公德认识停止培育

 

  (1)对广告人良好的公民认识停止培育。要构建调和社会,就必需不时进步我国公民的道德素质,关于广告人同样如此。只要使广告人具备良好的公民认识,才干使其职业道德、职业观念得到构成,从而在整个广告业中构成正向能量。一旦有广告人作出违犯社会公德的行为,就会在整个广告群体及社会群体中感到格格不入。

 

  行动就是改动的开端,在对广告人的公民认识停止培育的同时,也是在培育广告人的义务和权益认识,使其可以认可行政监管部门对广告行业的行政监管权利④。公民认识的本质在于维护公共利益,广告人作为一个独立的行为主体,在从事广告活动的过程中,只要具备了公民意識,才干正确地看待社会问题,把握本人的职业方向

 

  (2)发挥优秀广告人的示范作用。优秀广告人在广告业开展过程中,能严于律己,发明出大量安康向上、感人至深的广告作品,为提升我国广告人职业道德道德注入新的源泉。优秀的广告人应该发挥模范带头作用,进一步推进广告人公德认识的培育。对行业中的优秀代表,这局部广告人应该认识到本人肩负的社会义务,具备可以表现社会价值的职业倾向,对其他广告人的自我行为停止标准和引导。

 

  结语

 

  增强广告人的职业道德建立,在一定水平上促进国民经济的开展。广告人不只承当引导社会肉体进步的作用,还有助于消费者的身心安康开展。在社会开展的过程中,时期对广告人的职业道德赋予了更为严厉的请求,建立广告人的职业道德不只要立足国情,又要着眼久远,做好长期努力的准备。

 

  作者简介:朱俊峰

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